广告语篇中的语用预设分析

一.语用预设定义 预设（presupposition）,亦叫＂前提＂或＂先设＂,是发话人通过语言传递、假设受话人已知、被发话人认为是既成事实的信息;通常是由语句的词语或结构所触发,由受话人逆向推理而来的命题。它被认为是先于该语句蕴含义和寓义而成立的定识。