体验式电视真人秀促进地方文旅宣传能力提升——以《还有诗和远方·非遗篇》为例

文旅融合背景下，文旅宣传推广如何更有效地触及目标受众，提升旅游目的地或旅游产品的知名度和吸引力，成为亟待探寻的问题。浙江卫视在2023年6月推出的体验式真人秀节目《还有诗和远方·非遗篇》，用媒介手段呈现“非遗”魅力，展示旅途风光，为地方文旅宣传发展提供了关于“文旅影视化”的可行性方案。本文围绕《还有诗和远方·非遗篇》，阐释如何以真人秀模式赋能文旅宣传推广，打造全国性文旅综艺新标杆，探寻地方文旅宣传的新路径。