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| 数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破 | |
| 引用本文： | 李岚,孙锦铭.数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破[J].中国广播电视学刊,2024(3):42-46. |
| 作者姓名： | 李岚 孙锦铭 |
| 作者单位： | 1. 福建师范大学传播学院;2. 中央广播电视总台创新发展研究中心 |
| 基金项目： | 国家社科基金重大项目“5G时代互联网传播方式的变革和治理对策研究”子课题“5G时代互联网信息消费方式的变革及治理对策”的阶段性成果,项目编号：19ZDA328； |
| 摘 要： | 在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下，媒体需要创新升级技术与服务能力，数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上，如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式，将自身的品牌实力延展至互联网端，并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例，研究其数字营销模式，总结其创新实践的宝贵经验，提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径，旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。 |
| 关 键 词： | 数字营销 融媒商业模式 媒体转型 新突破 大数据赋能 |