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| 论文缩微 | |
| 摘 要： | 报界的有效发行量刘宏在《新闻记者》第９期上撰文说，大多数报刊都有两个发行数，一个是对外公布的，另一个是内部掌握的，两个数字之间往往有很大的差距。一般来讲，对外的发行数有水分。之所以保留水分，除了面子上好看外，便是为了对付广告商。值得注意的是，报界的很多人已经开始提出有效发行量的概念。简单地说，就是报刊发行量并不是越大越好，报刊的影响力并不完全取决于发行量。比如，英国的《泰晤士报》具有世界影响，但是它的发行量赶不上小报《太阳报》。另外，广告商在投放广告时也要考虑报刊读者群体的收入情况。所以，目前国… |
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