| 消费认同视角下直播带货的即时性交往困境 |
| |
| 引用本文： | 刘广伟,单世联. 消费认同视角下直播带货的即时性交往困境[J]. 编辑之友, 2021, 0(9): 54-59. DOI: 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.9.009 |
| |
| 作者姓名： | 刘广伟 单世联 |
| |
| 作者单位： | 华东政法大学传播学院,上海201620;上海交通大学媒体与传播学院,上海200240 |
| |
| 摘 要： | 直播带货的即时性交往特征有助于提升沟通效率,促进消费认同.但在经济理性驱使下,即时性被简化为时间的流动性和短时性,并与效率原则捆绑,其沟通意义则相应弱化,从而引发交往困境.首先,营销中利用交往的即时性制造狂欢氛围,却忽视了狂欢的节制性,以致短时效率异化;其次,面对庞大的人流和媒介的揣测性,交往风险增大,风险控制的难度和成本进而急剧提升;最后,为提高认同效率,认同符号脱离产品转向主播,导致消费者陷入产品认同困境.只有抛开即时性的时间枷锁,把握共时性的交往优势,才有望突破上述困境,实现直播带货的可持续发展.
|
| 关 键 词： | 直播带货 即时性交往 消费认同 营销效率 风险控制 认同符号 |
The Dilemma of Instant Communication in Live Streaming Commerce from the Perspective of Consumer Identity |
| |
| LIU Guang-wei,SHAN Shi-lian. The Dilemma of Instant Communication in Live Streaming Commerce from the Perspective of Consumer Identity[J]. , 2021, 0(9): 54-59. DOI: 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.9.009 |
| |
| Authors: | LIU Guang-wei SHAN Shi-lian |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
