广告主对大众媒体的影响与控制分析——基于“广告话语权”视角并以中国医药、保健品广告为例

广告话语权,是作为生产者主权主体的广告主,通过广告话语自在规律的社会构建和交往产生的关系,影响反应单位行为的能力和实现集体的协同行动的能力。在中国社会变革期和与国际接轨的过程中,从广告话语权视角探讨广告主对中国大众媒体的影响和控制很有现实意义。