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论广告中的神话原型
引用本文:
张琳琳.论广告中的神话原型[J].新闻世界,2011(10):216-217.
作者姓名:
张琳琳
作者单位:
河海大学公共管理学院新闻传播系;
摘 要:
神话原型在当下广告中已经非常普遍。本文着重分析了广告如何再现神话原型形象、意象与结构模式,以此来建构一种关于受众与广告产品之间关系的意识,广告中的神话原型与文学作品中神话原型的区别,以及广告对神话原型理论的拓展三方面的内容。
关 键 词:
广告
神话原型
原型置换
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