电视广告的文化特点 |
| |
引用本文: | 屈波.电视广告的文化特点[J].新闻前哨,2010(9):84-86. |
| |
作者姓名: | 屈波 |
| |
作者单位: | 武汉大学电视台,430072 |
| |
摘 要: | 具有商品利销性的电视广告,传播着主流的价值观念和文化取向。这其中,电视广告以大量符号体现的最直接概念是"时尚",同时它又引导着一种社会规范,并表现出对大众趣味的媚俗化迎合。随着市场的成熟,观众对广告作品的需求,从早期产品的性价比,经历寻求产品的"独特性",到今天追求心理的满足。未来电视广告的"健康之路",是真诚地关怀人的生存状态和人性经验,倡导并弘扬积极的价值观。
|
关 键 词: | 电视广告 大众文化 文化空间 健康广告 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|