用创新制造认同——以公益广告《创新之路宁波有我》为例

赫尔曼（Herman）、乔姆斯基（Chomsky）的有关著述中曾提到“制造认同”的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。在现代社会尤其是城市精神文明建设过程中，公益广告具有不可替代的作用。