受众测量的驱动力:美国收听率调查的历史进路

受众测量是媒体市场化与受众商品化的关键行业操作,本文通过对美国广播听众调查的考证表明,该国收听调查技术的发端与演进包含着多方互制的策动机制,既有商业体制下的利润驱动,也表现为来自政府、媒体、高校乃至公众等多方的社会环视。时至今日,收听率调查仍难尽善尽美,但历史启示我们,受众测量系统的完善离不开多元主体的互激互促,对测量手段的创新与采纳不应被行业固持的成见所束缚。