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第三只眼看齐鲁
作者姓名:钟以谦  穆虹  许正林
作者单位:中国传媒大学广告学院;《广告人》杂志;上海大学影视学院
摘    要:靠自省做人靠创新做主中国的电视台既非纯公共媒体,也非纯商业媒体,倘若把电视媒体置于一个整合了的市场机制中,商业信息和媒体结合,使商品与渠道相联系,然而,电视媒体的渠道和商业渠道应分而论之。全国上下,由于媒体服务商品信息资源普遍过剩,使得本来可以靠服务商品信息告知,靠收取广告代理费生存的媒体,过着捉襟见肘的日子。为自救,而奋起;为图强,而创新。在全国众多电视媒体中,先见成效的齐鲁电视台,可谓难能可贵。

关 键 词:媒体化  电视媒体  电视台  齐鲁  信息资源  突破性创新  市场机制  商业信息  服务商品  传统媒体
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