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| 广告塑造的品牌形象对消费者的影响研究 | |
| 作者姓名： | 艾维依 艾美华 向欢 |
| 作者单位： | 1. 新疆职业大学,新疆乌鲁木齐,830002 2. 新疆财经大学新闻与传媒学院,新疆乌鲁木齐,830026 |
| 基金项目： | 高校人文社科重点研究基地新疆社会经济统计研究中心一般项目“新疆生态文化传播动态分析研究”(050315B10)；课题“高校应用型(传媒)人才培养模式研究”(XJED02014S090)。 |
| 摘 要： | 高新技术飞速发展促使消费市场竞争日益激烈，面对消费者不断变化的消费行为和日新月异的消费需求，品牌形象越来越受到企业的密切关注。本文旨在研究广告所塑造的品牌形象对消费者的影响，并做了相关的问卷调查。希望经分析来说明广告的传播效果以及为企业更好地利用广告传播来实现自己的营销目标提供借鉴。 |
| 关 键 词： | 消费文化 品牌形象 消费心理 品牌忠诚度 |
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