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分类号
杂志ISSN号
传媒品牌:从传播、立场到参与、认同——以开放公益平台的媒体联盟为例
作者姓名:
黄磊
作者单位:
阿里巴巴集团新媒体事业部总监
摘 要:
正传统媒体特别在意传播和立场,关于传播,传统媒体在意的是我的发行量多少?我覆盖了多少省区?多少行业?多少年龄层?因为他要拉广告赚钱,然后才有钱发工资让记者生产内容。关于立场,传统媒体特别在意我的使命是什么?我的愿景是什么?但在新媒体的环境下,这两种心态是不是会面临变迁?我今天尝试着提出一个新观点:新媒体的走向,不再是传播和立场,而是参与和认同,这与传播和立场是相对的。为说明这一问题,我今天要举一个例子,这个例子是以媒体联盟的方式做公益。
关 键 词:
媒体联盟
传媒品牌
生产内容
媒体品牌
都市类媒体
社会新闻
《武汉晚报》
新媒体传播
传播力
年龄层
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