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| 北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变--以《北京晚报》为例 | |
| 引用本文： | 冯丙奇.北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变--以《北京晚报》为例[J].现代传播,2006(2):107-109. |
| 作者姓名： | 冯丙奇 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 改革开放以来的社会转型,导致大众价值观念的转型;这种转变反映在房地产广告图片成分中,就是广告中一些视觉符号的出现与发展变化,表征着大众对房地产这一消费对象价值关注点的转移.北京地区市民报(以<北京晚报>为例)房地产广告图片体现的主导性文化价值自1995年到2003年逐渐趋于多元化;同时,总体上,实用性价值不再占据主导地位,象征性价值成为房地产广告图片中体现的主要价值类别. |
| 关 键 词： | 房地产广告 图片成分 主导性文化价值 |
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