报刊产品“眼球发行”模式探析 |
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作者姓名: | 姚易 娄汝壮 |
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作者单位: | 1. 四川日报报业集团,成都,610012 2. 四川日报报业集团传媒研究中心,成都,610012 |
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摘 要: | 基础发行(征订和零售发行)是“眼球发行”的基石,没有基础发行,“眼球发行”便是无源之水,无本之木;反之,如只注重基础发行,而没有“眼球发行”的配合,就犹如“深巷好酒”、“锦衣夜行”,不利于扩大报刊的品牌影响力.“眼球发行”的实施中,发行对象宜为高学历、高收入等人群,发行数量宜控制在合理范围内,并加强发行渠道管理.
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关 键 词: | “眼球发行”模式 实施路径 风险及对策 |
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