解读美国《国家地理》杂志的品牌策略 |
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作者姓名: | 杨欢 |
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作者单位: | 北京广播学院国际传播学院研究生,100021 |
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摘 要: | 美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。
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关 键 词: | <国家地理>杂志 品牌策略 |
文章编号: | 1009-5322(2004)05-0078-2 |
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