矛盾与调和——2010-2012年中央电视台春节联欢晚会的广告经营转型研究 |
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作者姓名: | 陈璐 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院 |
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基金项目: | 2011年湖南省教育厅一般项目 |
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摘 要: | 2010年至今,中央电视台春节联欢晚会在广告经营方面经历了从急功近利到承诺"零广告"的大变身,暂时缓和了广告与文化、短期利益与长远发展之间的矛盾。然而,央视的广告经营并未如表象中一样缩减,反而扩容、升级。转型之后的春晚依然是媒体最重要的广告资源,创造了比之前更丰厚的收益。
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关 键 词: | 春节联欢晚会 广告经营 转型 |
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