| 品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 金庭栋,周洁如. 品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究[J]. 科技管理研究, 2005, 25(5): 91-93 |
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| 作者姓名： | 金庭栋 周洁如 |
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| 作者单位： | 上海交通大学管理学院,上海,200030;上海交通大学管理学院,上海,200030 |
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| 摘 要： | 品牌名称是一个企业最重要的资产之一，它能够影响顾客的购买决策行为。本文在回顾历史文献的基础上，提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想，进而影响顾客的购买决策行为，同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型。
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| 关 键 词： | 品牌名称 品牌知晓 品牌联想 购买决策 |
| 文章编号： | 1000-7695(2005)05-0091-03 |
| 修稿时间： | 2004-09-07 |
The research on influence the name of brand on customer purchasing decision-making processes |
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| JIN Tingdong,ZHOU Jieru. The research on influence the name of brand on customer purchasing decision-making processes[J]. Science and Technology Management Research, 2005, 25(5): 91-93 |
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| Authors: | JIN Tingdong ZHOU Jieru |
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