新媒体时代本土广告公司的经营启示——以阳狮宏盟并购为例

2013年7月,美国宏盟和法国阳狮两大广告与传播集团宣布合并。这一并购案反映的不仅仅是两大公司的强强联合,也反映出新媒体时代广告环境的变化促使广告公司经营方向变革,不能停留于传统广告公司代理商角色之中。近年来,新兴媒体在全球领域的增速及其庞大的用户群体消费潜力让谷歌、Facebook等新媒体公司在数字广告市场收获颇丰,同时也令传统广告公司感觉到了危机。宏盟与阳狮的并购不仅是为应对谷歌、Facebook新兴竞争对手,同时也可以整合自身资源,保留传统广告领域优势,并在数字广告领域探索新未来的重要举措。