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| 基于“受众商品论”的虚拟社群营销初探 | |
| 引用本文： | 燕丽娜.基于“受众商品论”的虚拟社群营销初探[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2014(1). |
| 作者姓名： | 燕丽娜 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院; |
| 摘 要： | 在当前中国媒介生态环境下,虚拟社群营销应借鉴"受众商品论",将受众集合并打包,从而实行间接或直接营销;重视公共利益和受众权益,注重虚拟社群秩序的建立与维护,实现绿色营销。而受众主动权的巩固,使虚拟社群营销不仅成为信息传播的平台,还能实现购物、医疗、教学、通信等服务。 |
| 关 键 词： | 受众商品论 虚拟社群 营销 |
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