对外宣传需要树立国际传播理念

“对外宣传”的行为主体表现为政府机构，表现形式是直接以政府喉舌的面目出现在受众面前，代表着政府的立场和观点，是一种“我说你听”式的单向传播，而且传播内容多以国内题材为主，主观性强。“对外宣传”直接反映国家或政府利益，是国内宣传的延伸，同时受到国内宣传纪律的约束。