2010-2014:中国广告研究的动向、反思与预测——基于3种专业期刊中广告学术论文的分析 |
| |
作者单位: | ;1.武汉大学新闻与传播学院 |
| |
摘 要: | 本文以3种专业期刊中的广告学术论文为样本,从论文数量、主题分布、研究方法等方面对中国广告2010-2014年5年来的研究进行了梳理和分析,发现近5年中国广告学术研究比较偏重对广告产业经营、广告本体发展和广告史的探讨,广告效果、媒体和受众研究稍显单薄,在此基础上预测未来一段时期内中国广告产业的研究将会更加深入,广告研究的国际化视野将更加凸显,公益广告的价值和功能将会得到进一步强调。
|
关 键 词: | 广告研究 广告产业 广告媒体 广告效果 |
|
|