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| 思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建 | |
| 作者姓名： | 尹铁钢 |
| 作者单位： | 北京未来广告有限公司 |
| 摘 要： | 未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更 |
| 关 键 词： | 未来广告 效果评估 体育营销 广告传播 体育产品 样态 评估体系 植入式 广告效果 新价值 |
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