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| 都市报汽车专刊的"三借"思路--从近期《华西都市报·汽车周刊》三次策划说起 | |
| 作者姓名： | 侯利强 施露 |
| 作者单位： | 四川省社会科学院新闻传播研究所;四川省社会科学院新闻传播研究所 |
| 摘 要： | 与新闻版面相比,都市报汽车专刊依靠深度的资讯内容和技术含量高的策划手法,吸引并稳固读者群,提高版面阅读率,成为朝阳版面。这是报业市场细分的必然结果,汽车专刊也从而进入了“策划制胜”的时代。成功的创意延伸出成功的策划,从而攫取读者眼球,招引车商广告,提升所在版面和媒体知名度、美誉度。《华西都市报·汽车周刊》(以下简称《华西》)今年推出的“美女试车节”、“四川最受尊敬车商评选”、“二手车市场生存现状大调查”三次策划,提供了借船出海、借风造势、借壳上市的“三借”策划思路,或许对汽车版的策划有所借鉴。借船出海——巧… |
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