电视剧独家买断播映权的思考

电视剧独家买断播映权是2005年电视媒体业界里有影响的事件,不仅引发卫视台跃跃欲试,而且在计划单列市台、省会城市台和地市电视台中也引起不小的振动。因为电视剧对媒体经营的影响举足轻重,所以“买断”引人关注就在情理之中。“买断”如何发展还有待实践的考察,但是,这里不妨对其潜在的影响做一点探讨。电视剧独家买断播映权,是市场经济条件下我国电视节目市场出现的一种商业现象,是媒体为了保持收视优势, 强化自身地位而采取的一种竞争策略。买方拥有独家播映权,可以避免同一剧目在若干频道同时播出带来的受众和广告资源分流问题,有利于创造频道锁定效应和知识产权保护,从而产生丰厚的社会效益和经济效益。对卖方而言, 一次性卖出作品的终身播映权,可以加重谈判砝码,获取不薄的利润,大大缩短投资回收期,并促进整个节目市场利好,鼓励精品的创作和生产。当然,这是在“买断”尚未被广泛采用时出现的理想状况。对媒体而言,“买断”是一种较大的风险投资,超越了一般的电视剧引进和编播理念,是带有战役色彩的媒体经

Reflection on Buying Permanent Exclusive Right to Show Certain TV Plays