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| 媒介营销:追求比规模化更高的价值 | |
| 引用本文： | 喻国明.媒介营销:追求比规模化更高的价值[J].新闻与写作,2009(12). |
| 作者姓名： | 喻国明 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 摘 要： | 曾几何时,收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门,在收视率高的电视节目中插播广告,在发行量大的报纸投放平面广告,在流量大的网站页面投放互联网广告就意味着有效的广告回报.然而仅仅做到较高的广告到达率只是从一个维度去衡量广告效果,事实上,生产者形象、产品形象及使用者形象以及媒体的属性、广告的内容和创意、节目的属性等等因素都会给广告和品牌带来多重效应,而这些效应是一个简单的到达率的数量规模指标难以呈现的. |
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