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| ACI:重新定义媒体广告价值 | |
| 引用本文： | 陈大鹏,朱雪梅.ACI:重新定义媒体广告价值[J].今传媒,2009(1). |
| 作者姓名： | 陈大鹏 朱雪梅 |
| 作者单位： | 陈大鹏(上海师范大学新闻与传播学院);朱雪梅(上海理工大学) |
| 摘 要： | 中国传媒大学广告学院下属的IMI市场信息研究所在2007年底发布了<城市居民广告接触度研究报告>.该报告的与众不同之处在于:相对于以往采用媒介收视率、收听率、发行量等测评指标的广告效果研究报告,首次使用ACI(Advertising Contact Index,广告接触指数)的测评指标,从受众广告接触行为的角度,勾勒出城市受众广告接触情况的概貌,厘清了城市受众接触广告的一般情况,使广告效果精准测镀取得突破性进展,填补了广告接触测量的理论空白. |
| 关 键 词： | 广告价值 媒体 定义 城市居民 广告效果 测评指标 市场信息 中国传媒 |
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