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| 《新京报》早期营销策略检讨 ——基于4P法则的分析 | |
| 作者姓名： | 张鸿飞 刘远飞 |
| 作者单位： | 1. 广西大学新闻传播学院;2. 乌鲁木齐市党校 |
| 摘 要： | 相比创刊之前业界的热切期待,《新京报》在面世后的一段时间里,市场反响并不如人意.本文基于4P理论框架对该报的早期营销策略进行分析,发现《新京报》的产品、价格、渠道、推广等四种要素之间互相脱节、甚至抵牾,导致其营销组合出现了错配,从而在一定程度上消解了该报整体竞争力. |
| 关 键 词： | 《新京报》 营销策略 4P法则 检讨 |
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