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| 期望动机对名人代言品牌态度的影响路径研究 | |
| 引用本文： | 李叶子,杨金莲,沈致远.期望动机对名人代言品牌态度的影响路径研究[J].今传媒,2017,25(10). |
| 作者姓名： | 李叶子 杨金莲 沈致远 |
| 作者单位： | 1. 河海大学 公共管理学院,江苏 南京,210098;2. 深圳大学 新闻传播学院,广东 深圳,518060;3. 南京师范大学 新闻传播学院,江苏 南京,210097 |
| 基金项目： | 江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目:"追随者数量和声誉对名人微博营销效果的影响机理——基于大学生群体的实验研究" |
| 摘 要： | 以青年消费者为样本,研究消费者的期望动机对名人代言品牌态度的影响路径.研究发现:期望动机显著影响名人幻想和情感投入,进而影响品牌态度.其中,名人幻想对品牌认可度影响较大,企业可以通过调整名人代言诉求策略,提高受众的名人幻想来创造积极的品牌体验. |
| 关 键 词： | 期望动机 名人幻想 情感投入 品牌认可度 |
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