从女性人类学视野解读广告中的女性形象 |
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引用本文: | 马静.从女性人类学视野解读广告中的女性形象[J].广州广播电视大学学报,2011,11(3):103-106,112. |
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作者姓名: | 马静 |
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作者单位: | 贵州大学人文学院,贵州贵阳,550025 |
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摘 要: | 广告是商家促销的主要手段之一,由于女性在广告中具有天然优势,商家和广告主便利用女性具有取悦男性、吸引受众的特性来大肆宣传商品。女性被作为符号元素参与到广告中并以各种形象出现在受众面前。通过对这些广告的分析得出,在某种程上,广告对女性存在一定的社会偏见。要扭转这一现象,需要社会各方面的努力,共同打造和谐的男女社会价值观。
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关 键 词: | 传统文化 社会性别 女性人类学 刻板印象 |
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