美国奈飞的海外合作传播策略及启示

随着新兴媒体发展,全球影视作品的传播渠道、分享平台变得现代化、便捷化,影视作品跨国制作、跨国传播日趋普遍。近几年,美国奈飞公司(Netflix)异军突起,成为全球影视领域颇为关注的后起之秀。根据2019年1月数据,奈飞公司在全球订户总数为1.39亿,2018年营业收入总额为160亿美元,与2017年相比增长了2900万。奈飞是一个高度全球化的新兴媒体机构,从内容制作到市场运营都高度重视国际合作。换言之,奈飞在全球的成功与其国际合作策略密不可分。奈飞公司在内容制作方面积极开展国际合拍,让影视剧的主题和表达方式更为国际化,减少“文化折扣”风险;在内容分发方面积极与海外主流运营商开展合作,强化本土化运营色彩,化解了市场拓展中“水土不服”问题,这些举措都颇具借鉴意义。