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| 企业关注传播的效益和效能 | |
| 引用本文： | 陈荣华.企业关注传播的效益和效能[J].声屏世界,2012(12):60. |
| 作者姓名： | 陈荣华 |
| 作者单位： | 太阳雨太阳能集团 |
| 摘 要： | 面对传播环境的复杂化,我们遇到最大的问题是发现不了问题,就是什么在影响传播的效益和传播的效能,传播的效益就是快与慢的问题、是投入与产出的问题,传播的效能就是广度与深度的问题。现在在很多杂志上都表达一个观点,就是越积极越增长,越消极越下滑。面对这样的经济形势,我们投入上恰恰采用乐观的方法,否则会进入冬眠的状况,包括对央视招标,以及在媒体的选择上,我们的决策是扩大投入。太阳雨有一个经典的案例,在2008年金融危机的时候,很多同行压低预算,那时太阳雨还不是这个行业的第一,2009年我们做了一个重大决策,就是别人讲的弯道超越的策略,很多人知道但是不会实践,对 |
| 关 键 词： | 投入与产出 传播环境 效能 重大决策 效益 金融危机 经济形势 企业 媒体 问题 |
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