从航美传媒的布局与发展看泛媒介时代的媒体运营 |
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作者姓名: | 张聪 |
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作者单位: | 中央财经大学文化与传媒学院,北京,100024 |
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摘 要: | 随着传播媒介的多样化发展,各种各样的媒体运营商层出不穷,因此如何在泛媒介时代突显自身的媒介价值,成为其面临的首要问题。航美传媒从空间上对受众进行细分,针对航空乘客这一"高收入、高学历、高消费"的"三高"人群,采用密集型增长战略对其不同的媒体形式进行布局,迅速成为国内最大的航空媒体运营商。本文通过波士顿矩阵从战略角度对其成长进行分析,同时提出其进一步的发展战略。
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关 键 词: | 航美传媒 媒体战略 波士顿矩阵 增长战略 |
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