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| 电视广告配音对品牌形象建构的影响 | |
| 作者姓名： | 曾志华 |
| 作者单位： | 中国传媒大学播音主持艺术学院 |
| 摘 要： | 广告配音是组成品牌形象无形内容的重要元素,而当下广告配音存在的同质化、单一化、平庸化等问题,严重影响了品牌形象的建立,进而影响品牌实力与本质的显现.因此,在广告配音上予以声音差异化策略,既与目标受众的生活形态、心理价值期待以及产品的象征意义相贴合,又能在构建品牌形象的长程投资中起到突出而重要的作用. |
| 关 键 词： | 广告配音 品牌形象 同质化 差异化 |
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