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| 《申报》商业广告(1927—1937)创意核心概念研究 | |
| 引用本文： | 李强.《申报》商业广告(1927—1937)创意核心概念研究[J].首都师范大学学报(社会科学版),2006(Z2). |
| 作者姓名： | 李强 |
| 作者单位： | 首都师范大学历史系 |
| 摘 要： | 本文以1927年至1937年之间的《申报》商业广告的创意核心概念为研究对象,根据广告学理论把商业广告分为情感亲善概念、古典怀旧概念、实用信息概念和浪漫憧憬概念四种。文章对这四类广告进行了数量统计,并作了具体的广告案例分析。本文可以帮助读者对“黄金十年”期间《申报》商业广告中的创意倾向形成初步的认识。 |
| 关 键 词： | 《申报》 商业广告 创意 |
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