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| 美国电台广告经营分析 | |
| 摘 要： | 《南方广播研究》２００１年第１期发展区念中的文章《在客户定制规则的时代塑造市场》，作者对美国电台的广告经营进行分析，文章指出美国电台经营的基本模式是以好的节目吸引听众，达到较高的收听率，然后将听众的时间和注意力转售给广告主，吸引广告主购买广告时间，广告主向听众推销产品或服务并获得利润，电台获得资金支持运作。美国广播市场以人数集中程度划分形成以城市为中心的全国２６５个市场。在美国，专业化和本地化是电台的基本经营策略。美国电台的广告经营采取由广告代理公司为其代表的公司向媒介购买时间和版面并收取代理费… |
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