广告词制作的语言艺术

就有广告词的广告宣传而言,广告词是它的灵魂和核心。一则好的广告词,就象一支歌,一首诗,一组曲,脍炙人口,令人难以忘怀,真正起到了促进生产、扩大流通、指导消费的作用;而且还能使人们得到艺术上的熏陶与享受,有助于社会主义精神文明的建设。广告词制作的好坏,直接影响到广告的宣传效果。带有很高艺术性的广告词,能在激烈竞争中,奇峰突起,一支独秀,起到较好的宣传诱导作用;没有任何艺术性的广告词,则令人听而生厌,读来味同嚼蜡,这样的广告宣传,达不到引导消费者购买商品的效果。如何写作好广告词?本文仅就其中语言艺术表现问题,从以下两个方面谈谈个人的一些体会。