从报纸生产商转向内容提供商——报业内容产业价值链的断裂与重构

报业本质上是内容产业，是以生产精神文化产品为主的产业。在互联网的冲击下，报业传统的内容产业价值链：新闻采集——印刷——发行——广告，即“二次销售”模式发生断裂，发行量和广告额双重流失，并带来上游的新闻纸生产和下游的报纸印刷、发行投递等辅助产业的衰落。因此，报业的内容产业急需对价值链进行重构：在内容产品的生产链环节，开启用户导向、网络优先的新型生产模式；在内容产品的营销链环节，改变二次销售的模式，实现多次发布、多次销售；在内容产品的辅助链环节，则将印刷、发行等辅助环节进行剥离或外包。最终，报业要重构一个生产高品质内容、多渠道发布的内容产业链，实现由报纸产业向内容产业的转变。