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| 构建品牌传播的"新闻场" | |
| 作者姓名： | 刘明洋 |
| 作者单位： | 大众日报经济新闻采编中心 |
| 摘 要： | 在现代的媒介环境下,一个品牌影响力的形成、放大与巩固,都需要以媒介为载体和纽带.但是,品牌影响力的构成,并不是单纯地依靠广告所能达到的.很多情境下,广告对于一个品牌塑造带来的效果极为有限;很多情境下,广告无法成为品牌塑造的主要方式,很多情境下,不恰当、不适度的广告还会对品牌产生负面作用. |
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