| 贺岁广告的民俗文化解读 |
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| 引用本文： | 郑丹. 贺岁广告的民俗文化解读[J]. 太原大学学报, 2015, 0(1): 135-137 |
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| 作者姓名： | 郑丹 |
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| 作者单位： | 三亚学院传媒与文化产业学院 |
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| 摘 要： | 民俗文化是中华传统文化的重要载体。贺岁广告选择在春节这一重要的传统节日前后投放广告,为契合目标受众的心理以达到商业目的,广告的传播内容必然与民俗文化相结合,借助民俗文化的语言、人物形象、色彩和仪式活动来传递品牌的诉求。民俗文化对贺岁广告的发展有促进意义,不仅仅因为民俗文化和广告文化同属于文化范畴,民俗文化丰富了贺岁广告的创意创作,也为国际品牌的本土化提供了便捷途径。
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| 关 键 词： | 贺岁广告 民俗文化 表现形式 |
Interpretation of Folk Custom Literature in New Year Advertisements |
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| ZHENG Dan. Interpretation of Folk Custom Literature in New Year Advertisements[J]. Journal of Taiyuan University, 2015, 0(1): 135-137 |
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| Authors: | ZHENG Dan |
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| Affiliation: | ZHENG Dan;School of Media and Cultural Production,Sanya College; |
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