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| “无旧可怀”的“怀旧广告”——消费逻辑中的“怀旧风潮” | |
| 作者姓名： | 任景华 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 本文尝试从后现代文化理论的视角,对广告媒介中的怀旧思潮进行深入解读,通过选择一些典型的广告媒介文本,从生产、消费和风格三个层面,探讨当代广告媒介文化中"怀旧"的产生、"怀旧"的风格以及"怀旧"与当代消费社会的内在关联.一、被生产、制造的"怀旧"最近几年,广告中涌现出了一股"怀旧"之风,许多广告开始喜欢把童年往事、传统生活方式和老城市街景、历史和民族风情以及昔日经典的品牌作为广告的对象、主题和内容. |
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