人际功能视角下公益与商业广告语的分析对比

广告按照内容分为商业广告和公益广告两大类。商业广告旨在激发消费者的购买欲望，而公益广告旨在为公共利益服务。二者目的不同也直接导致了语言表达形式的不同。该文应用人际功能理论，使用AntConc辅助工具，采用定量研究方法将二者对比分析，旨在为广告商如何使用适当的语言手段来设计商业及公益广告提供例证。结果表明：商业广告多使用陈述句与祈使句，情态动词使用频率较低，且倾向于利用产品、品牌名称或非人称形式代替人称代词；公益广告则多使用陈述句，中低值情态动词使用频率高，且多用人称代词进行表述，特别是第一、第二人称的使用频率高。