微博空间中公益活动的动员研究——以“蓝色行动,今天不说话”为例 |
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引用本文: | 史帅.微博空间中公益活动的动员研究——以“蓝色行动,今天不说话”为例[J].东南传播,2014(12):84-86. |
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作者姓名: | 史帅 |
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作者单位: | 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海200093 |
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摘 要: | 公益组织作为独立于市场和政府之外的第三部门,在环境保护、灾害救助和扶贫助弱等领域的作用日益凸显。2014年4月2日是世界自闭症日,期间公益组织壹基金开展了"蓝色行动,今天不说话"的活动,在微博中引发了广泛的讨论。本文通过对壹基金活动期间发布的相关博文进行内容分析,发现其在动员策略和效果方面较为成功,但弱化了对自闭症本身的关注,并认为利用微博等社会化媒体进行公益动员仍然无法脱离现实情境。
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关 键 词: | 微博 公益活动 动员 |
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