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报纸广告经营的“三个意识”
引用本文:
钱宪庚.报纸广告经营的“三个意识”[J].新闻实践,2000(10).
作者姓名:
钱宪庚
摘 要:
随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没
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