媒体导入CIS——试析上海电视台的形象塑造战略

90年代以来,我国电视台的数量有了明显的增多,随着“上星”热和有线“入网”热的兴起,电视观众可选择的收视范围越来越大。电视市场这块“蛋糕”体积有限,而“持刀”瓜分者却越来越多,各电视台之间的竞争日趋激烈。这种竞争不仅表现在人力、物力、财力上,更集中体现在电视台的整体形象上。这种整体形象会直接影响到电视节目的收视率。为了在激烈的市场竞争中取得一席之地,各电视台纷纷开始注重自己的形象塑造,加大自我宣传力度。