移动互联终端广播受众实证研判

移动互联网的飞速发展与其对现有传媒生态的冲击，已成为不争的事实。本文基于1050个广播受众样本的实证分析，发现包括智能手机、平板电脑等在内的移动互联终端上的广播受众呈现明显的年轻化、收听时段随意化、收听时长碎片化、收听内容个性化、娱乐化等特征。本文认为，传统广播应制作“短小精悍”的节目覆盖“碎片化”的收听时段，用“私人订制”的内容满足“个性化”的收听需求，用基于“地点”的信息推送替代“黄金档”的时间安排，用基于移动端口的“专业生产”规避传统节目的简单平移。同时，广播在移动互联终端的拓展应尽可能借助现有的成功平台，以实现最小投入的最大传播。