品牌国际传播中数字广告的作用探析

品牌是国际传播的重要媒介，而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长，在全球范围内建构品牌形象，也有利于讲好中国品牌故事，传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来，既需在实践中优化政策供给，强化使命意识，又应加大理论研究力度，以数字广告为切入点，助力中国品牌国际传播，推动我国国际传播进程。