从“借仙扬名”看宋代商人家庭的治生之道

＂借仙扬名＂是宋代商人家庭捕捉商机的治生之道,实际上就是借助仙人的名人效应。＂借仙扬名＂既反映了宋代商人乘时逐利的主动性,也反映出宋代商人面对不利经商环境时的无奈与不自觉的风险规避。