从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略 |
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引用本文: | 周婵瑾.从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略[J].视听纵横,2006(4):63-64. |
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作者姓名: | 周婵瑾 |
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作者单位: | 绍兴广播电视台 |
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摘 要: | 目前,我国传媒业正处在深刻转型阶段,按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合,细分市场扩容受众,整合营销扩大影响,打造品牌提高价值,是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位(选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场),重塑专业频道的作业路径,是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战,垄断的资源、合理的运作、空前的收入,使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到,今年央视世界杯广告创意表现能力强,受众定位准确,有些广告与节目关系对位,相得益彰,其广告影响力指数创出新高。虽然,这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案,却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里,我就CCTV-5世界杯广告项目的特点,谈谈自己对专业频道(频率)目标营销策略的几点认识。
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关 键 词: | 足球世界杯 专业频道 营销策略 营销运作 媒体从业人员 目标市场 频道资源 广告大战 受众定位 转型阶段 |
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