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| 旁氏广告的符号学阐释 | |
| 引用本文： | 姚达丽.旁氏广告的符号学阐释[J].新闻爱好者,2009(9). |
| 作者姓名： | 姚达丽 |
| 作者单位： | 四川大学文新学院 |
| 摘 要： | 本文从一则电视广告入手,运用符号学理论对其进行分析,探讨了关于广告的影像和文案在二级符号系统层面上的目的意指性以及营销劝说逻辑如何形成、广告如何完成物编码的问题,试图借助符号学原理去把握广告的内部结构体系,进而为广告的设计创作或批判性研究提供一些参考. |
| 关 键 词： | 能指 所指 意指作用 宽幅 窄幅 |
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